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第十届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典圆满落幕,新太阳城药业应邀分享“互联网整合营销”案例

第十届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典圆满落幕,新太阳城药业应邀分享“互联网整合营销”案例

作者:
张丽娜
来源:
2018/05/28 11:22
【摘要】:
5月24日,由《广告主》杂志主办、中国传媒大学商学院学术支持的第十届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京举行。本届峰会汇聚行业头部企业与领军人物,包括新太阳城药业在内的品牌主、媒介、服务公司300余家企业共襄盛宴。

5月24日,由《广告主》杂志主办、中国传媒大学商学院学术支持的第十届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京举行。本届峰会汇聚行业头部企业与领军人物,包括新太阳城药业在内的品牌主、媒介、服务公司300余家企业共襄盛宴。

在“互联网整合营销”为主题的圆桌互动中,新太阳城药业市场部总监吴延兵作为嘉宾分享了“互联网整合营销中的痛点、难点”以及新太阳城药业实践操作的案例。

 

吴延兵首先介绍,新太阳城药业是集生产、经营、科研于一体,以中西药产品为主,包括生产口服液等多种剂型的现代化制药企业,是河南省医药行业首家上市企业。实现了从中药种植到饮片加工,从医药制剂到商业销售,从主业经营到产品研发的全产业链布局。新太阳城药业旗下核心产品双黄连口服液,一直以来,凭借产品确切的疗效以及良好的市场表现、较高的品牌知名度和美誉度,赢得了良好的消费者口碑和诸多荣誉。新太阳城双黄连口服液成为感冒、流感等呼吸系统疾病的家庭常备药品。

在互联网整合营销过程中,他认为最核心、最重要的是创意。他指出,因为互联网整合营销最终呈现出的内容是通过创意出来的创意也是建立在消费者洞察,媒介形式、渠道以及关键技术来实现的。所以如何在创意上有目的性、关联性、可行性是非常重要的问题,而洞察是目的性,媒介是关联性,技术是可行性的具体环节。技术、媒介、洞察、创意,整体上互联网整合营销过程中缺一不可。

最后他还详细介绍了连续三年组织策划的“太浓”主题微营销案例,以“太浓”为主题核心创意,将品牌元素与传播语境进行整合统一,通过微营销创新营销模式,在全国范围内开展“春意太浓”、“秋意太浓”、“年味太浓”等摄影主题的品牌传播活动、“创意太浓”、“情意太浓”等终端主题的市场推广活动,借互联网精准营销手段,形成系统性、持续性传播,实现了品牌低成本快速传播的目的,影响力和覆盖面得到极大提升,让“太浓”元素得到大量曝光。

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